1、日本是卡牌游戏的发源地和领导者，卡牌行业增速快于玩具整体增速

根据观研报告网发布的《中国卡牌行业发展趋势分析与未来投资研究报告（2024-2031年）》显示，卡牌诞生于1880年美国烟草制造商Goodwin & Co.推出的第一张球星卡，最初属于香烟的附赠品，早期雏形是烟草公司和糖果公司的“赠品卡片”，随后口香糖公司Topps通过丰富卡面信息设计，细化卡牌稀缺等级，逐步转型为卡牌发行公司，此后卡牌渐渐成为大众收藏品。20世纪90年代以来，日本将二次元文化与卡牌文化结合，形成万智牌、宝可梦（PTCG）和游戏王（OCG）等世界三大卡牌。

根据数据显示，2023年，日本卡牌行业市场规模为2774.3亿日元（约合人民币129亿元），近五年年均复合增速20.6%。从份额上来看，2023年集换式卡牌在日本玩具市场的份额为33.6%，已成为第一大品类。

数据来源：观研天下整理

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从品牌来看，根据数据显示，2023年4月至2024年3月日本TCG销售额排名第一的卡牌为《宝可梦TCG》，实现1337亿日元（折合人民币67.1亿元），同比增长137%，宝可梦PTCG依然为卡牌行业龙头，比销售额排名第二的《游戏王》高出约2倍。

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2、我国卡牌行业快速成长，多家企业获得融资

2018年，卡游公司的成立标志着我国卡牌行业起步，2019年卡游、集卡社和卡盟文创成为国内三家主要的专营卡牌商，卡游推出首款奥特曼系列卡牌，2020年11月，卡游在全国范围举办“英雄对决”赛事，实现更大范围破圈。

同时，自2022年以来，海外IP陆续进入我国市场，数码宝贝卡牌对战、航海王卡牌对战、游戏王卡牌纷纷发布第一款简体中文版TCG，宝可梦TCG简中版发行则进一步助力卡牌行业快速成长，集卡社、Hitcard、范斯猫等一众卡牌厂商获融资。并且，2023年线下娱乐需求的旺盛推动TCG需求持续释放，且卡牌供应商增加。

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从销售情况来看，以抖音为例，根据数据显示，2024年上半年潮玩盲盒品类品牌TOP5中，排名第一的卡游以销量取胜，2024上半年销量占比为15.38%，平均成交价偏低，为26.72元，宝可梦卡牌IP影响力大，销量占比为0.43%，平均成交价则达79.9元，而WOWLUCKY、Hitcard作为新入驻抖音的品牌，环比增长速度分别约为65000%、17000%，万画云游同比增长超过62000%。

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3、卡牌各参与方不断加码IP资源布局，或成为后续核心竞争要素

由于卡牌是IP的承载，卡牌授权方所拥有的IP资源成为核心竞争力。以卡游为例，2021-2023年前三季度分别推出集换式卡牌132个、168个及121个。自2018年取得奥特曼IP授权以来至2023Q3，公司基于超过50个奥特曼英雄角色推出总共274个集换式卡牌系列及28个文具系列。与此同时，其他卡牌授权商正持续扩大IP授权矩阵，集卡社拥有斗罗大陆、时光代理人、小黄人、星际宝贝、小王子等影视、动漫IP授权，万画云游针对女性市场，与三丽鸥、芭比等女性向IP合作，形成差异化产品定位。由此可见，卡牌IP或成为后续核心竞争要素。

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资料来源：观研天下整理（WYD）