随着2024年的逐渐落幕,中国游戏市场在这一年中经历了显著的复苏阶段。政策的放宽使得游戏版号的发放频率和数量稳步上升,有望达到近五年的新高。在这一背景下,一款名为“黑悟空”的现象级游戏脱颖而出,不仅推动了中国游戏市场规模的再次刷新,也极大地提振了行业整体的信心。
在这一年里,AI技术在游戏行业的应用愈发广泛和深入,小游戏行业也迎来了迅猛的发展,这些创新力量进一步激活了游戏市场的潜力。与此同时,随着游戏行业的竞争日益激烈,跨端游戏成为众多厂商寻求新增长点的关键策略。
在年终之际,行业内外都在关注着2025年游戏市场的新机遇。360智慧商业行业一部总经理马伊受邀出席了由国家新闻出版署主办的2024年度中国游戏产业年会产业发展论坛,并分享了关于游戏行业未来发展的独到见解。
马伊指出,PC端作为游戏行业的重要一环,其营销价值正在被重新审视。随着游戏精品化趋势的加强,PC端设备以其卓越的性能、沉浸式的视听体验和丰富的操作空间,成为了玩家追求极致游戏体验的首选。同时,在移动互联网流量红利逐渐消退的背景下,PC端作为一座价值洼地,其潜力正在被更多游戏厂商所发掘。
360智慧商业凭借其在PC端的深厚积累和对游戏行业的深入了解,不断完善PC经营场,为游戏行业构建了覆盖全生命周期的营销链路。作为PC第一媒体,360全系产品月活超5亿,覆盖了大量对游戏质量有高要求且愿意付费的高价值用户。
针对不同类型的游戏,360智慧商业提供了个性化的营销策略,从端游、页游到主机游戏、PC小游戏,都拥有相应的全链路营销打法。今年5月,360软件管家进行了焕新升级,创新推出了“游戏预约”功能,优化了客户端游戏的转化链路,有效减少了用户流失。
马伊还提到,随着AI技术的不断进步,2025年游戏行业将涌现出更多优质的页游产品。360智慧商业将积极挖掘潜力新游,并通过定向扶持助力游戏快速形成转化闭环。同时,针对即将到来的端游作品及三端互通游戏的爆发式增长,360将承担起PC端游戏发行的重要任务,整合优势资源,为游戏厂商提供定制化的创新策略。