中国手游出海混合变现模式持续增长，短剧出海热度不减
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2024-12-27 11:37:37
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（全球TMT2024年12月27日讯）全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布了《2025中国App出海驱动力前瞻报告》。报告指出，中国移动出海应用在全球市场中的表现强劲，2024年Q1-Q3的整体安装量较去年同期增长了11%，其中Android平台增长12%，优于iOS平台的1%。非游戏市场成为主要增长动力，安装量增长19%，而游戏市场与去年同期表现持平。出海应用正从游戏类单一主导向多元化发展，金融类应用表现突出，从2021年的7.41%增长至2024年的16.22%。社交媒体、工具类、泛娱乐及健康与健身类应用也均有增长。相比之下，购物类和照片与视频类应用份额有所下降。未来，企业应重点关注金融、健康等高增长领域，通过创新和本地化策略寻找新突破点。
报告还显示，中国出海品牌在“降本增效”方面走在全球前列。2024年第三季度，中国出海应用的广告花费较第一季度下降32%，但总安装量上涨6%，表明中国企业通过精准投放和高效运营实现了“低成本高增长”。相比之下，全球市场广告花费上涨，而总安装量下滑，反映出广告竞争加剧、用户获取成本上升和市场饱和的现象。中国企业的精细化运营、本地化策略和高质量产品在全球竞争中展现出更高效率和竞争力。广告投放与用户增长之间的平衡成为关键，数据驱动和用户行为分析将成为未来竞争的核心。
此外，中国手游出海的主要变现方式呈现显著变化，混合变现模式持续增长，适合轻量化游戏。同时，中国出海短剧应用的安装总量在过去一年中实现了显著飞跃。在过去五个季度中，整体增幅达到约10.75倍，展现出强劲市场潜力。
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