全球手游市场整体表现平稳，有逐步回暖趋势，未来市场呈现增长态势。尽管全球经济仍存在诸多不确定性，但游戏应用市场依然整体表现平稳。2024年，全球移动游戏应用下载量轻微回暖，预计约900亿次。

2024年广大大抓取全球手游广告主超25万名，同比增长超60%。越来越多手游产品开始广告投放，预估2025年手游广告主数量将超过30万名。全球手游素材突破450万，同比增长15.4%，比去年增幅要下降14.4%。现在全球素材数量进入稳定增长期，预估2028年全球手游创意数超过千万。

月均广告主数量持续走高，今年月均在投手游广告主数量超6.6万名，比去年同比增长34.7%。除去Q1，剩余月份每月广告主均超过6.5万名。

2024年月均新广告主占比仅有8%，比去年同期下降6.3个百分点，每月新广告主数量也下降明显，2024年月均新广告主为5.2K，全年5个月全球新手游广告主数量不超过5000名。

2024年平均每月有4.4万名广告主投放新素材，每月投新素材广告主数量持续攀升，Q3月均数量超5万名，占比在9月份一直保持在70%以上；2024年每月新素材占比为52.2%，同比提升2.1%。其中6月份占比最高为58.2%，2月份最低为45.7%。下半年新素材占比相对稳定为54.0%。