乐高加速布局数字游戏，自建能力拓展全龄体验，业绩领跑玩具行业
创始人
2025-03-12 11:36:36
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近日，全球玩具制造业巨头乐高宣布了一项重大战略调整，即加大对数字游戏开发的投资力度，旨在进一步强化其核心的实体玩具业务。这一消息由金融时报率先披露，引起了业界的广泛关注。
乐高首席执行官 Niels Christiansen 在接受采访时透露，公司正从依赖外部合作转向自主构建数字能力，力求为所有年龄段的儿童提供无缝衔接的数字化与实体化体验。这一转变标志着乐高在数字化转型道路上迈出了坚实的一步。
事实上，乐高在数字游戏领域的探索已经取得了令人瞩目的成果。例如，与热门游戏《堡垒之夜》的合作就成功吸引了超过8700万玩家的关注。为了进一步深化这一领域的发展，乐高自2022年起已投入数亿美元，不仅将软件工程师团队规模扩大了三倍，还建立了先进的数字基础设施，为未来的创新奠定了坚实基础。
与此同时，乐高还巧妙地将数字世界与实体玩具相结合，推出了基于《超级马里奥》和《刺猬索尼克》等知名游戏角色的实体积木套装。这些创新产品不仅丰富了乐高的产品线，也让消费者能够享受到线上线下融合的独特乐趣。
乐高在财务表现上的强劲势头也印证了其战略的有效性。据最新财报显示，2024年乐高集团的收入增长了13%，达到740亿丹麦克朗（约合785.82亿元人民币），营业利润更是同比增长10%，达到187亿丹麦克朗（约合198.58亿元人民币）。这一成绩不仅彰显了乐高在玩具市场的领先地位，也为其未来的持续发展提供了有力保障。
相比之下，竞争对手美泰和孩之宝的表现则略显黯淡。美泰2024年收入基本持平，为54亿美元（约合390.6亿元人民币），而孩之宝的收入更是下降了近五分之一，仅为41亿美元（约合296.57亿元人民币）。乐高在收入和盈利能力上的双重优势，无疑使其在玩具行业中独树一帜。
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