文/林致

今日 （5月28日）， 友谊时光旗下的厨房派对手游《暴吵萌厨》开启公测，并且一早就在iOS、TapTap、好游快爆、华为等多个平台榜单登顶。

早在上线前，这款游戏的预约量就已经超过800万。

与此同时，这款游戏的短视频和截图已经在社交平台上刷屏。

在小红书、B站、抖音等平台，玩家纷纷分享自己和朋友组队的混乱场景：有人在做菜时手忙脚乱跳起了二人转，有人打工一天结果倒欠500，还有人在慌乱中把熟菜扔进了垃圾桶……视频里此起彼伏的「我锅呢」「哎你接一下菜」，场面十分欢乐。

图源抖音@吃啊cha

而在我和朋友一起玩这款游戏，结果也吵了一架之后，我才意识到它不仅节奏紧张，制造混乱的能力也远比我预想的更强……

我不禁有些好奇，一款围绕厨房合作展开的手游，为什么能吸引到这么多玩家？它又是靠什么，在上线初期就引发了如此多的用户分享？

01

中华美食的关卡探索

先聊聊《暴吵萌厨》的玩法。

玩家可以组成1到4人的小队，根据点单要求完成备菜、烹饪、装盘和上菜。地图上有不少干扰机制增加混乱感，比如食材传送带、会飞的桌子、并行的餐车等。每一关都有时间限制，在有限时间内完成的订单数量会直接影响评分。游戏的操作方式则是简化过的拖动与点击，方便在手机上操作。

这一整套玩法，想必玩过同类单机游戏的朋友都会觉得眼熟，不过《暴吵萌厨》增加了不少新鲜的细节。

视觉方面，《暴吵萌厨》的设计有点像潮玩的风格。

角色是2.5头身，形象可爱但不幼稚，眼睛、发型、服装都可以自由搭配。CG宣传素材也采用了可爱、易于大众接受的风格。

角色本身还具备多种表情和动作，供玩家之间沟通。

内容层面，游戏在关卡设计、菜品和场景氛围中都融入了大量中华美食元素。

厨房背景用了很多中式元素，比如八仙桌、酒坛子、屏风、砖墙，它们和配乐与音效一起，构建了热闹的市井氛围。

菜谱里有皮蛋豆腐、青椒炒蛋、叉烧包、粽子这些常见中餐，菜名和造型也都做得比较写实。

在剧情模式中，还有一个西湖荷塘的关卡。关卡场景里既有三潭印月的小石塔，又有青白蛇造型的NPC负责演绎轻剧情。从这些设计中可以看出，游戏试图在内容层面强化中国文化特色。

在厨房之外，游戏还设计了一个轻度的模拟经营系统。玩家可以经营自己的餐厅，装饰地板、灶台、桌椅，并吸引顾客前来用餐。尽管系统复杂度不高，但玩家在装饰与经营中依然能获得一定的乐趣。

从官方发布的预告来看，新版本「人间烟火」将于6月初上线。现在登录游戏的玩家，也已经能看到小摊贩林立的场景。有的摊位卖辣条、有的摊位煮螺蛳粉，还有的则主打「安心淀粉肠」这类带点魔性的街头小吃。

这样的场景氛围就像个小夜市，很有烟火气，也进一步拉近了游戏与当下社交语境的距离。

这些小摊上的食物，将在版本更新后成为可制作的菜品。不难想象，这些自带话题的小设计，未来有可能激发玩家的截图和二创，进一步丰富游戏内容生态。

而从底层框架来看，游戏也并非纯单机。玩家登录进界面后，首先会进入一个大广场。在大广场中，玩家可以自由走动、聊天、拍照，也可以直接拉陌生人组队。这个区域像是一个轻量的社交中转站，比起一局一散的房间匹配，它更像是在试探一个「大DAU+轻社区」的可能性——不是做强社交，而是先让人多留一会儿。

平心而论，这些设计都称不上有多复杂，但能明显看出游戏对这个品类的理解与改变。

02

节目效果拉满的社区分享

除了玩法本身，《暴吵萌厨》在社交平台上的传播也值得注意。

从内测到公测，小红书和B站等平台有层出不穷的厨房修罗场的分享。

他们的标题有的是「女朋友让我滚出厨房」，有的是「太好了是朋友，厨房没救了！」这些内容很好笑，它们的流行也不是偶然。

每一局游戏里总会有人出错，但这完全没关系。和纯粹的竞技不同，失败不会带来压力，反而经常引发集体爆笑。尤其是在朋友、恋人一起玩时，像「谁让厨房着了火」「谁把做好的菜扔了」这样的混乱瞬间，很容易激发玩家的分享冲动。

由于游戏过程本身就足够欢乐，玩家不需要复杂的剪辑或预设剧情，只要把实况录下来就能直接传播。在当前强调情绪密度的视频平台环境下，这种低成本、高趣味的片段天然具备传播力。

上线前，游戏就已经吸引了一些自发绘制同人的玩家

在用户自发传播之外，官方的内容运营也在进一步助推游戏的热度。

上线前，《暴吵萌厨》曾公布“百大品牌 入我厨门”的品牌合作计划，目前已有超30+的品牌宣布合作。

他们联动的对象，有不少都是商场小吃层常见的名字：和府捞面、吉祥馄饨、久久丫、绝味鸭脖……几乎覆盖了玩家日常能见到的各类品牌。按照目前的节奏，未来游戏还将陆续公布更多品牌合作。

这些联动并没有停留在官宣层面，而是真正成为了游戏内容。以旺仔小馒头为例，游戏内即将上线它的定制角色外观。

联动的外观融入了奶牛斑点、烘焙色调和小馒头的圆润造型，既贴合双方的品牌特色，又带来熟悉和亲切的观感。

与此同时，游戏还宣布了与中国美术学院的联动，推出了两个很有中国特色的时装：「桂花汤圆」和「萌虎新趣」。角色身上的中国结、汤圆、舞狮等元素都能让人想到中国的传统节日。

和美院的合作，给游戏带来了一些更讲究的美术设计，也留出了后续拓展联动或内容风格的空间。

能在项目初期吸引这么多品牌参与，说明官方在前期市场沟通和内容包装上的准备较为扎实，也反映出游戏的用户定位和内容调性，与这些商家的营销方向高度契合。

此外在上线当天，官方还邀请了多位头部KOL试玩并直播推广，迅速在短视频与直播平台吸引关注。

官方直播间同时在线人数超1万人。直播现场还邀请了非遗传承人出镜绘制角色糖画。

与此同时，玩家们自发上传翻车场面等UGC 内容，也进一步推动了游戏热度的扩散。在抖音平台，目前《暴吵萌厨》相关话题浏览量已超1亿。

总体来看，《暴吵萌厨》在传播层面已经形成了较为完整的闭环。一方面，它的玩法足够轻松，天然具备社交传播属性；另一方面，从品牌联动到KOL直播，官方在内容运营上的投入也足够及时，对玩法氛围的把握较为精准。

最终这些动作叠加在一起，不只在上线之初为游戏带来了不错的热度，还让玩家更愿意停留在游戏中，并且乐于向外输出内容，进一步丰富整个社区的生态。

03

迎合Z世代

归根结底，《暴吵萌厨》的热度，得益于制作团队对这一品类的洞察——他们捕捉到多人合作玩法在社交传播上的天然优势，在移动端优化了单机玩法，用可爱的视觉风格、创新的设计元素以及调性贴合的品牌联动，进一步提高玩家分享内容的意愿。

对于长期深耕古风题材的友谊时光来说，这也是一个前所未有的新尝试。

过去，他们的产品大多聚焦女性向古风题材。从《熹妃传》《浮生为卿歌》到《凌云诺》，游戏的玩法多以叙事和养成为主。

但这次《暴吵萌厨》则转向偏轻玩法、强调多人实时互动的派对类型，更贴近Z世代年轻用户的喜好。内测期间，团队还曾在苏州的高校做试玩推广，主动接触年轻用户。

看得出来，从玩法到运营，这都是一次友谊时光面向年轻用户的尝试。这款游戏不一定代表他们未来的方向，但它至少提供了一个观察这家公司走出舒适圈的角度。这家所谓“古风女性向大厂”的研发和发行能力，可能也超出了不少业内人士的判断。

游戏葡萄招聘内容编辑，