Xbox目前的营销策略令人不敢恭维。价格上涨与混乱的品牌信息可能已对Xbox品牌造成难以挽回的损害，就连曾深度参与决策的前高管迈克·伊巴拉（Mike Ybarra）也在困惑为什么会这样。

这位曾任微软与暴雪高管的业内人士上周末在社交媒体发表长篇推文，分享了对Xbox现状与未来发展的深度思考。伊巴拉的发言是针对"为何在ROG Ally X预装Windows系统"的讨论，他强调这款Xbox品牌PC掌机应当明确分区，并让用户能直接访问Xbox操作系统。

首先，他肯定了Xbox注重开发优质游戏并拥抱Steam平台是"明智策略"。但在营销方面，伊巴拉猛烈抨击了"这是Xbox"营销活动——自Xbox Ally及更昂贵的Ally X发布以来，这个宣传语被反复强调。"Xbox的核心是游戏——游戏永远主宰世界。如果主机与其他'设备'之间无法实现体验平价......那根本不算真正的Xbox，"他写道，"想出这个点子的人绝对不玩游戏。"

他发文直言："当所有游戏都将登陆第三方平台时，只有傻瓜才会继续坚持开发主机硬件。"伊巴拉进一步指出，若Xbox计划重整硬件业务并收回独占游戏，固然值得称许，但现实情况似乎并非如此。

Xbox现在既将游戏移植到竞争平台，又否认退出主机业务的传闻。这种全方位的混乱信息正在不断流失Xbox用户，以至于曾伴随品牌走向辉煌的元老级人物，如今也以旁观者视角公开评论其日渐衰颓的态势。