随着微软尝试推出80美元的《天外世界2》（虽然放弃了），随后又提高了Xbox Game Pass定价，已经有消息称微软对Xbox业务的利润率有着相当高的要求。对此，微软CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）也确认了该消息，同时其表示为了更高的利润率，微软希望Xbox游戏能够登陆所有平台。

萨蒂亚·纳德拉称游戏商业模式必须创新，甚至可能需要创造新型的互动媒体。因为对于游戏行业来说，真正的竞争者是TikTok这样的短视频平台。若整个游戏行业不持续创新，就无法持续发展。为了保证游戏行业的持续创新，良性利润是必要的支撑。

同时萨蒂亚·纳德拉强调如今规模最大的游戏业务是PC的Windows平台。在Windows的游戏生态中，Valve借由Steam已经获得巨大成功。鉴于前者的成功，微软也收购了动视暴雪，成为全球规模最大的游戏发行商。微软希望能够为游戏机、PC、移动设备、云游戏以及智能电视等所有平台提供游戏。虽然很多玩家都认为游戏机与PC是两种不同的设备，但是微软最初打造Xbox主机，本质上就是为了打造一台专门为游戏进行优化的特殊PC。如今随着PC硬件的发展，正是重新审视这种传统认知的时候。不过游戏机依旧能够提供无法替代的游戏体验，萨蒂亚·纳德拉称自己也期待下一世代主机与PC游戏共生的未来。