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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

本期作者

Claudia

本期关键词

集体回忆|参与式文化|版权意识

近日，游戏“植物大战僵尸杂交版”在互联网上吸引了不少年轻人的关注。该游戏实际为游戏资深爱好者“潜艇伟伟迷”对《植物大战僵尸》的二创改版，通过融合官方多种植物形成独特的“杂交”形态，例如将豌豆和向日葵种在一起就能变成可以产太阳的射手等，在保留官方核心玩法的基础上，提供新颖的游戏体验，成功吸引了大量玩家。

图片来自B站@潜艇伟伟迷

如今，开发者@潜艇伟伟迷仍然持续与网友互动，并积极采纳玩家建议，不断丰富“植物大战僵尸杂交版”的玩法，在个人B站账号下形成良好的游戏社区，使得该账号在B站的粉丝已经突破300万，该游戏在社交平台上也获得破亿浏览量。不少年轻人的童年回忆《植物大战僵尸》再一次闯入大家视野，这是经典重生还是创意突破呢？“杂交版”的出现，又是如何点燃玩家的集体回忆与创新激情的呢？

图片来自B站截图

玩家集体回忆的唤醒：

“杂交版”的情感共鸣机制

在当代的游戏文化中，能够唤起玩家集体回忆的作品并不多见，而“杂交版”植物大战僵尸便是其中之一。这款游戏不仅仅是一款简单的塔防游戏，它更是一种大众化的情感记忆桥梁，连接着当代年轻人与他们的童年记忆。当“杂交版”问世，玩家集体回忆被唤醒，同时又做出了与当代年轻人此时心境相符合的改良，以此便形成“依恋-重塑-认同”的情感共鸣机制。

图片来自pixabay

1. 情感纽带：玩家对《植物大战僵尸》的情感依恋

《植物大战僵尸》官方版自2009年推出以来，便以其独特的魅力迅速俘获了全球玩家的心。它简单易上手的游戏机制，加之充满趣味的角色画面设计，让无数玩家沉浸在种植植物、抵御僵尸进攻的乐趣中。如今，“杂交版”植物大战僵尸能够爆火出圈，便是建立官方游戏的玩家对该款游戏的情感依恋之上。这种依恋最终形成了“杂交版”与玩家之间的情感纽带。

图片来自B站截图

情感依恋是玩家与游戏之间最深层次的联系。心理学家亚伯拉罕·马斯洛（Abraham H. Maslow）认为归属与爱的需求是人作为有机整体所具备的多种动机与需求的一种。像《植物大战僵尸》这类游戏从可接近性、角色设计、再到带给玩家的掌控感和愉悦感，都能激发玩家对于游戏的热爱。而游戏所打造的社区文化能够让玩家产生社群归属感，从而让其产生依恋。除此之外，“杂交版”的创新为老玩家带来新鲜感，使游戏保持了其活力和吸引力，也让玩家的情感依恋得以持续和加深。

2. 记忆重塑：创作者对经典记忆的创新演绎

“杂交版”植物大战僵尸的出现，不仅是对过去的回忆，更是对经典记忆的一次创新性演绎。开发者@潜艇伟伟迷通过对原有游戏元素的重新组合与创新，提出原版游戏中不曾出现的“杂交植物”的概念，使得不同植物间碰撞出新的火花，从而打造全新的游戏体验。这种创新并非只是简单的模仿或复制，而是在原作的基础上，赋予其新的生命力，同时也是在与玩家的记忆进行对话，唤起了他们对游戏的深层情感。

图片来自B站截图

研究表明，重塑记忆不仅能唤起集体的记忆认同，还能够在当前空间视域中激发新的文化语境。当玩家在“杂交版”中看到熟悉的角色以全新的形象出现，他们不仅能感受到一种亲切感，还能体验到新鲜感和探索欲。这种情感的双重体验让玩家更加投入游戏，增强了他们的游戏动机和忠诚度。此外，记忆的重塑还促进了玩家之间的交流和分享，使其在社交互动中获得更多满足感，从而巩固玩家对“杂交版”的情感依恋。

3. 文化认同：游戏文化与玩家认同感的构建

游戏文化与玩家的认同感是相互构建的。“杂交版”植物大战僵尸之所以能够爆火，很大程度上得益于其对游戏文化的深度挖掘和创新表达。对于该游戏而言，其背后所代表的文化不仅有年轻人对于童年集体回忆的重拾，更是通过玩家在社区的互动，赋予该游戏新的文化意义。例如，有网友就在游戏社区表示希望能按照“脆皮大学生”“干饭大学生”等多种形态特征设计大学生僵尸家族。这样的创新演绎无疑再一次引起众人的共鸣认同。

图片来自B站截图

显然，在玩家们积极的游戏体验分享、策略讨论、创意讨论下，如今的“杂交版”植物大战僵尸游戏之下已经形成了一个充满活力的游戏文化社区。这种社区的互动不仅加深了玩家对游戏的认同感，也为游戏的持续发展提供了动力。当然，这款游戏的成功，不仅仅是技术上的胜利，更是对玩家情感和文化认同的深刻理解和尊重。只有真正触动玩家内心、与玩家产生共鸣的作品，才能在游戏的海洋中脱颖而出、成为经典。

创新激情的点燃：

“杂交版”的社区动力与玩家共创

基于上述讨论内容，在探讨“杂交版”植物大战僵尸如何点燃玩家的创新激情时，不得不将目光聚焦于其社区动力与玩家共创的这两大独特动力。这种由下至上的创新动力模式，不仅推动了游戏的发展，也深化了社区的凝聚力，形成了一种独特的参与式文化。

1.社区互动推动口碑正向循环

良好且活跃的社区互动在“杂交版”植物大战僵尸的成功中扮演了核心角色。在开发者潜艇伟伟迷的评论区底下，可以看到不少网友脑洞大开的想法建议，也有对官方版本游戏设计细节的吐槽……而开发者@潜艇伟伟迷也会将部分网友的脑洞执行落地，不少人称其评论区更像是一个许愿池。也就是这样的游戏维护者与玩家之间的强联系，推动着游戏口碑的正向循环。

图片来自B站截图

正如三度影响力原则中所提出的：“强连接引发行为，弱连接传递信息”，玩家间的紧密联系促进了信息的快速流通和观点的广泛传播，从而吸引了更多的新玩家加入。这种社区内的互动还激发了玩家对游戏的积极评价和推荐，形成了一种自我增强的正反馈机制。玩家的正面体验和满意度通过社区传播，进一步增强了游戏的吸引力和影响力。这种基于社区的口碑营销，相较于传统的广告宣传，更能打动潜在玩家的心。

2.玩家创意实现游戏多元延展

玩家的创意脑洞是“杂交版”植物大战僵尸不断创新的源泉，如新僵尸形象的设计、新关卡的构思等，为游戏带来了无限的可能性。这种由玩家驱动的创新模式，打破了传统游戏设计的局限，让游戏能够持续地自我更新和进化。游戏开发者潜艇伟伟迷也通过开放的游戏设计，鼓励玩家提出自己的想法和建议，使得玩家成为游戏创新的共同参与者。这不仅让玩家感到自己的声音被重视，也使得游戏内容得以多元化发展。

图片来自B站截图

3.参与式文化深化社区凝聚力

1992年，美国传播学家Henry Jenkins提出“参与式文化”这一概念理论，指的是在数字媒体环境中，受众或用户不再仅仅是被动接收内容的消费者，而是积极参与到内容的创造、分享和讨论中。新媒体时代，社交媒体的发展为参与式文化的应用衍生提供了更多可能性。在本次“杂交版”植物大战僵尸走红之路中，参与式文化的融入进一步深化了该游戏社区的凝聚力。玩家们不仅仅是在玩游戏，更是在共同创造和维护一个充满活力的文化社区，以此增强了他们的归属感和认同感。

图片来自B站直播截图

此外，参与式文化还为玩家提供了展示自我和实现自我价值的平台。玩家们通过创作游戏相关的艺术作品、撰写攻略文章、制作游戏视频等方式，表达自己对游戏的热爱和理解。现在在B站搜索“杂交版”植物大战僵尸，便能发现有不少账号进行相关游戏直播，并且有不少人在弹幕区或评论区进行实时互动。这种自我表达的过程，不仅丰富了玩家的个人经历，也为社区打造出独特的文化氛围。

如何看待游戏二创中版权与创新的平衡？

二创文化是指在原有作品的基础上，由粉丝或社区成员进行的创新性创作。在游戏领域，这通常体现为玩家对游戏角色、故事、音乐等元素的重新诠释和扩展，“植物大战僵尸杂交版”便是二创文化的典型案例。这种文化的兴起降低了创作和分享的门槛，使得每个玩家都有可能成为创作者。然而，二创作品的涌现也引发了对版权保护的讨论，如何在鼓励创新的同时保护原创者的权益，成为了一个亟待解决的问题。

1. 版权法律挑战：法律框架内二创作品的创新空间

版权法律旨在保护原创作品的创作者，确保他们能从自己的智力成果中获得合理的回报。然而，二创作品往往在版权的边缘地带游走，有时难以界定是否构成侵权。目前，我国新修订的《著作权法》第24条规定了13种“合理使用”的类型，允许在特定条件下对版权作品进行有限度的使用，如评论、新闻报道、教育和研究等。但在游戏二创中，这一原则的应用并不总是清晰明了。因此，未来仍需要对现有的版权法律进行适当地调整和解释，以适应数字时代的创作实践。

图片来自B站截图

游戏行业的版权保护还需要游戏开发者、发行商、玩家社区以及政策制定者之间的共同努力和协作。游戏公司自身可以通过建立更为灵活的版权政策，为二创作品提供一定的创新空间。例如，通过开放特定的游戏资源，鼓励玩家进行创作，同时明确作品的使用范围和商业化限制。《植物大战僵尸》作为一款曾经风靡全球的游戏，当下的更新和发展逐渐趋于稳定，这为游戏二创留下广阔的空间，但也难免让其陷入版权纠纷。“杂交版”植物大战僵尸开发者目前已经与《植物大战僵尸》官方建联，并以免费的形式提供游戏资源，这也让该款二创游戏得以在阳光下生存。

2. 社区与官方对话：构建合作共赢的游戏创新环境

社区与官方之间的对话是构建健康游戏生态的关键。一方面，游戏公司需要倾听玩家的声音，理解他们的需求和期望，同时也要传达版权保护的重要性。通过建立有效的沟通渠道，官方可以收集玩家的反馈和创意，将其纳入游戏的更新和改进中。这种开放的态度不仅能增强玩家的归属感，还能激发更多的创新思维。另一方面，玩家的二创活动若能得到支持认可，不仅为玩家提供了展示自己才华的平台，也能够提高游戏用户的黏性，同时为游戏的宣传和推广带来了新的动力。

图片来自《Minecraft》官方

游戏《Minecraft》（我的世界）便以其极高的自由度和开放性著称，官方不仅允许玩家创造模组（Mods），还通过Minecraft Marketplace为优秀作品提供官方的展示和销售平台。许多模组开发者因此获得了收益，同时丰富了游戏内容。Valve公司开发的《Dota 2》（刀塔2）也拥有一个庞大的玩家社区，其中创意工坊（Steam Workshop）允许玩家设计新的游戏元素，如英雄皮肤、地图等。优秀的作品有机会被官方选中，正式加入游戏中，创作者也会得到相应的奖励。

随着“杂交版”植物大战僵尸的爆火，我们见证了游戏二创文化与玩家参与精神的辉煌实践。这款游戏不仅重塑了玩家对经典的记忆，更激发了社区的创新激情和集体智慧。未来，期待更多游戏创作者能够拥抱这种参与式文化，激发更广泛的创意和可能，但同时也需规避好版权问题，共同推动游戏领域向着更加开放、共享、多元的方向发展。

参考资料

[1]https://mp.weixin.qq.com/s/TgG4cGFHU2HHS1_p3LyDBA

[2]施雨欣,罗奕.依恋理论视角下拼多多游戏化的传播机制探析[J].新媒体研究,2021,7(12):113-116.

[3]王文霞,卢俊.记忆重塑：当代主流纪录片的文化新语境[J].电影文学,2022(17):62-65.

[4]祁志慧,苏睿雯.不止于“参与式文化”:粉丝文化中的话语协商与争夺实践[J].新闻与传播评论,2023,76(05):89-98.

陈睿璇｜文字

图源自网络，侵删｜图片

李梓瑜｜编辑

刘晓英 陆莉｜责任编辑

END

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