文 | 游戏茶馆

去年，《我的花园世界》一经上线便迅速出圈，凭借独具创意的 “实物奖励” 营销模式精准击中女性用户群体，带动大量付费转化，仅 iOS 单平台累计收入就突破了2 亿元（数据来源：点点数据）。

如今新的一年刚刚开始，又一款女性向产品《时尚百货城》强势登顶 iOS 免费榜 TOP1、闯入畅销榜 TOP30。随着越来越多女性向休闲手游跻身畅销榜单，女性玩家所展现出的强劲消费力，正在成为手游市场不容忽视的重要力量。

硬核的数值经营

从玩法上来看，《时尚百货城》是一款硬核的数值模拟经营游戏。

在游戏中，我们扮演一个百货城的老板，最核心的目标就是通过各种经营方式，不断提升收入，把百货城做大做强。在游戏早期，游戏设计了不同阶段的限时考验，来引导玩家在规定时间内完成收入目标，帮助大家快速熟悉核心玩法与成长节奏。

游戏内总收入主要分为三大板块：店铺收入、关卡研发收入与影视作品收入。

其中店铺收入是最基础的收益来源。玩家随等级提升，可逐步解锁快餐店、生鲜超市、服装店等多种店铺。每解锁一家新店，即可获得持续自动产出的基础收益；通过升级店铺可进一步提高收入，拓展店铺则能解锁更多业务、提升等级上限，实现收入大幅增长；此外，将伙伴角色委派至对应店铺任职，还能获得额外的收入加成。

除了自动产出的基础收入之外，每家店铺还拥有专属特色玩法，可产出更多额外收益。例如在快餐店，玩家可亲自参与快餐制作，根据顾客订单制作汉堡、蛋挞、薯条、饮品等，直接获得经营收入。

生鲜超市则采用接物进货玩法，玩家完成进货和上架操作后，商品会自动售卖，在基础收入之上进一步提升收益。

服装店还拥有独特的形象改造玩法：玩家根据特殊顾客的需求，先绘画勾勒出大致服装风格，再从系统提供的搭配中选出最符合要求的方案，成功满足顾客需求即可赚取额外奖励。

当然，游戏后期这些玩法均可开启自动模式，大幅减轻多店铺同时经营的操作压力，让经营更轻松高效。

关卡研发作为养成效果验证和资源消耗的主线玩法存在，在关卡中玩家凭借伙伴能力来收购各类工厂，如果伙伴能力不够，玩家可以使用伙伴经验对各个伙伴等级进行提升，还可以可消耗资金通过鼓舞伙伴，来提升谈判能力。

收购工厂后，玩家可投入资金对工厂的流水线每个环节进行研发，每完成一个环节的研发，就能直接增加收入；待整个关卡的研发全部完成，更能大幅提升收入水平。随着关卡的逐步推进，每个环节研发所需费用也会逐步增长，这意味着想要获得更高的收入回报，玩家必须要花费更多资金投入关卡研发。

解锁影视城模块后，玩家可以通过投入资金、消耗拍摄次数来制作各类影视作品。作品最终收益由演员魅力、玩家等级、题材类型与市场反响等多重因素共同决定。已完成的影视作品还能与其他玩家的作品展开商业联动，进一步获取额外收益。

而在整个收入增长的过程中，伙伴、艺人、主角三类角色，构成了游戏最核心的三大养成线。

伙伴分为休闲、购物、丽人、娱乐四大特长，将其分配至对应特长的店铺，即可为店铺提供额外收入加成。通过消耗指定资源提升伙伴等级、完成晋升、提高资质，都能进一步强化伙伴能力，这也是游戏里核心战力的主要来源。而工厂收购（主线）、私人会员（爬塔）、商战（阵营对抗）等玩法，则是对伙伴战力养成效果的直接检验。

影视城内还将解锁艺人角色，艺人可与特定伙伴达成缘分羁绊。通过艺人宣传，玩家可立即获取一分钟、收入；向艺人赠送礼物可提升魅力值，魅力越高，店铺加成越多，参与拍摄的影视作品收益也越高。当魅力达到指定条件即可提升艺人咖位，咖位越高，对缘分伙伴的加成效果越强；升级艺人技能，还能为对应店铺提供收入加成，并进一步强化缘分伙伴能力。

除此之外，我们的主角同样至关重要。玩家可通过工厂研发、外出出差积累主角阅历，当阅历与总收入达到指定条件即可提升主角等级。升级后将解锁全新店铺、更多员工等核心内容；主角等级越高，每日补贴越丰厚，整体属性加成也会随之提升。

整体来看，在店铺经营、关卡研发、影视创作三大收入体系，与伙伴、艺人、主角三大养成线的共同支撑下，玩家通过持续投入不断提升营收，再以更高收益反哺经营与养成，形成了游戏核心的数值循环。

讨巧的女性向包装

这样的数值经营玩法在市场上并不少见，三七互娱就曾经通过这套玩法一连推出了《叫我大掌柜》和《时光杂货店》等多个营收过亿的热门爆款。而与以往热门产品相比，《时尚百货城》另辟蹊径，通过精致的美术包装与多元小游戏玩法的深度融合，精准切入了潜力巨大的女性玩家市场。

画面上，游戏采用明亮通透的色彩搭配与讨喜的卡通插画风格，轻松治愈的视觉氛围精准契合女性审美，从第一眼就牢牢抓住玩家目光。题材上，它精准踩中当下热门的 “女强人逆袭” 叙事：玩家扮演一位事业受挫的女性，因一张刮刮乐意外获得整座百货城，从此开启从白手起家到登顶商业女王的成长之路，这一设定在女性用户群体中极具吸引力。

玩法层面，游戏主要以放置养成为主，有效降低操作压力，让女性玩家也能轻松上手、无负担体验。同时还在核心经营框架中，融入了大量轻量有趣的小游戏玩法：如上文中提到的，玩家在店铺经营过程中，就能够体验到消除、开盲盒等更多有意思的休闲玩法；此外，还有换装、家装等更多备受女性用户青睐的玩法，被深度嵌入核心玩法之中，这也让经营过程更丰富、更有乐趣。

随着游戏进程推进，玩家将逐步解锁更多精美的服饰和家居组件，既可自由搭配造型，打造多样形象，也能随心装饰专属空间。而收集与装扮的过程，还能为店铺收入与伙伴能力提供额外加成，丝滑融入主线成长循环。

就连游戏的社交模块也做了十分精致的包装：其他游戏中常见的公会，在本作中被设计为名媛会，玩家可通过花房培育，获取名媛会经验与贡献度。玩家间的互动则以派对形式展开：获得新艺人或拍出优质作品时，可解锁举办宴会的机会，也能使用专属道具主动开宴；玩家同样可消耗礼物，参与他人的宴会。宴会结束后，主办方与参与者均可获得丰厚的餐饮币与人气值奖励。

除了核心的数值养成循环外，游戏还在百货城内加入了大量随机突发事件：例如顾客遗失物品、需要抓捕小偷、顾客求助等。玩家可以随时从主线进程中抽离出来，完成这些顾客任务，在轻松休闲的同时，提高顾客好感度，领取额外奖励。

能够看出，整款游戏从玩法、题材、社交到美术，全程都被贴上了鲜明且细腻的女性向标签，每一个系统都经过了深度女性化包装，精致且极具辨识度，精准贴合女性玩家的审美与情感偏好。

而在买量推广阶段，据AppGrowing统计，该游戏自上线以来投放创意数已高达2万条；仅今年2月前11天，预估投放金额已突破2300万，团队投入力度可见一斑。从 “轻松经营、逆袭当富婆”“开局一栋楼，轻松打造繁华商业街” 等高频素材文案也不难看出，该游戏始终将女性玩家作为核心目标人群，用最直白、最戳情绪的话术，持续强化产品的“女性向”标签。

《时尚百货城》投放情况，图源：AppGrowing

以经过市场充分验证的经典玩法为基础，精准锁定核心用户群体，并针对女性玩家偏好做深度定制与优化，让这款游戏轻松收获了大量玩家的喜爱与认可。自1月28日上线以来，该游戏仅用不到一天的时间就冲上了iOS免费榜TOP5，且至今依然稳坐免费榜TOP3和畅销榜TOP40，如今又迎来黄金春节假期，该游戏的后续表现更加令人期待。

值得关注的是，这款游戏背后的厂商是来自深圳的爱的番茄科技。这家低调的公司成立于2018 年，专注于 MMO 与女性向游戏的研发及全球发行，曾推出《伊苏 6：纳比斯汀的方舟》《踏马江湖》《我本千金》等多款知名产品。其中 2021 年上线的《我本千金》，是一款沉浸式乙女向模拟养成手游，以 “穿越豪门千金、恋爱与逆袭” 为核心剧情，上线至今累计流水已经突破了1个亿（数据来源：点点数据），是公司在女性向赛道的标志性代表作。

而今《时尚百货城》再度延续爱的番茄在女性向赛道的成熟经验，凭借精准的用户定位、精致的女性化包装与成熟的商业化设计，上线即登顶榜单、持续领跑市场，或将能够成为公司又一款营收突出的代表作品，进一步巩固其在女性向手游市场的领先地位。