2023年，受通胀及全球经济的不确定性的影响，全球游戏市场规模约为1840亿美元，同比下降0.2%，在此背景下，我国游戏同比增长14%中国游戏市场占比提高到23.5%，用户规模方面，互联网在全球范围内的影响力和普及程度在不断增强，2023年中国网民总数约占总人口77%，超过全球网民占比十个百分点

本次报告分析选出10家国内标杆企业:网易、三七互娱 世纪华通、完美世界、中旭未来、神州泰岳、IGG、吉比特、恺英网络、巨人网络;以及6家国际标杆企业:腾讯控股、艺电(EA)、TAKE-TWO、DRAFTKINGS、APPLOVIN、PLAYTIKA 进行效能对标

游戏市场回暖趋势明显，但压力依旧存在

2023年，中国游戏用户规模达6.68亿人达到历史最高值，同比增长0.61%，我国游戏用户规模处于存量市场阶段的趋势并未改变。后疫情时代，米哈游、莉莉丝等新兴厂商凭借爆款产品崛起，CR2虽年营收稳定增长，但市场份额有所下。近三年，国内企业ROE(-7%)与ROI(-9%)复合增长率均为负值，国内企业在单位投入上的营收能力(-3%)、市值(-18%)、毛利(-1%)、EBITDA(-5%)和净利润(-9%)遍呈现下降趋势。2023年，国内样本企业平均的人均薪酬为47.7万元，三年CAGR为10%，显示出行业对人才的重视与投入:近三年销售费率加速增长，销售人员数量普遍增长，但研发费率增速低于国际标杆。

科技创新能力和科技引领效应进一步加强

中国游戏营收TOP50的游戏厂商有超六成明确布局AIGC。其中，有27家厂商已经将AIGC投入到游戏研发、营销、运营等产业全流程应用层面:12家企业运用AIGC相关技术为其他行业或企业提供解决方案，从企业布局AIGC技术层面的方式来看，共有8家游戏企业布局自研大模型，相关布局企业有望依托于自身的资本积累、资源积累等探索AIGC核心技术，并推动中国大模型的独立自主发展。

来源：顺为咨询

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