今天分享的是：Liftoff&广大大：2024年中国游戏厂商出海报告

报告共计：35页

《2024年中国游戏厂商出海报告》由Liftoff和广大大联合发布，分析了中国游戏厂商出海的状况、创意基准和洞察、热门游戏创新实践案例以及游戏玩法与变现趋势。

中国手游在全球市场具有重要地位，但不同地区的获客成本和广告投资回报率存在差异。韩国、日本和美国市场竞争激烈，获客成本高，但也是关键市场；马来西亚、菲律宾等国家成本效益较高。视频广告在打通市场和提升ROAS回报率方面具有优势，同时要注意不同区域的流行美术风格和利用生成式AI实现本地化。

热门游戏方面，iOS平台上《Legend of Mushroom》等游戏占据主导地位，Android平台上《Tycoon Casino》等游戏表现突出。以《Last War: Survival》为例的轻度SLG游戏、以《Legend of Mushroom》为例的迷你游戏、以《Block Blast!》为例的休闲手游以及以《剑与远征：启程》为例的RPG角色扮演游戏等热门手游在广告创意和投放方面各有特点。

游戏玩法创新包括社交聚会和家园系统，变现趋势有试用角色和物品、限时扭蛋等。例如《原神》提供试用角色，《绯闻港口》通过扩展实时活动提升用户参与度。

总之，中国游戏厂商出海需关注不同市场的成本和回报率，利用好视频广告，根据地区偏好调整游戏设计，同时创新游戏玩法和变现方式，以提升在海外市场的竞争力。

以下为报告节选内容