据 AppGrowing 国际版 数据监测，2024 年上半年，海外手游广告市场依旧呈现出复苏态势，特别是在投游戏数实现持续增长，其中第二季度相较第一季度新增超 6000 款手游投放广告。

关键要点

大盘趋势

2024年上半年，海外手游广告市场依旧呈现出复苏态势，特别是在投游戏数实现持续增长，其中第二季度相较第一季度新增超6000款手游投放广告。不过，我们将数据范围延伸至2023年则会发现，自2023年 Q4后，海外手游市场的广告量呈现持续下降趋势，游戏厂商面对广告获客的态度更为谨慎。

另一方面，尽管出海竞争持续加剧，但中国内地厂商依旧对出海保持着相当积极活跃的态度，并在多个主要品类的广告投入上取得领先地位。这一现象说明出海依旧被中国内地厂商视为寻求增长的重要

途径。

品类竞争风向标

2024年上半年，多个主要类别手游广告投放环比实现增长。于此同时，主要类别的构成整体变化不大，休闲、益智解谜依旧是轻中度品类的投放主力，中重度品类则由角色扮演领跑。可见，主要类别广告市场在保持整体向上态势的同时，品类竞争也相对稳定。

不过，《菇勇者传说》《出发吧麦芬》等多款轻度化新品带动中重度品类实现投放增长，中重度品类正在呈现出轻度化设计的趋势。存量时代竞争加剧，不少厂商希望通过打破固有受众圈层来获取增量，中重度品类的轻度化便是探索的方向之一。

热门营销案例见解

休闲副玩法仍是中重度品类的“流量破局”解法，但这一打法的选代速度越来越快。同时，休闲副玩法也展示出融合趋势，出现多种玩法创意组合。随着越来越多厂商和产品加入到副玩法买量中来，副玩法买量不可避免地陷入了同质化困境，厂商必须保持敏锐的市场感知，及时探索新的创意表现形式才能更好地迎接越发激烈的市场竞争。

热门短视频和网络流行热梗对广告创意的影响越发深入，特别是在日本、韩国、中国港澳台、东南亚等东亚代表市场，TikTok等头部短视频平台有着可观的年轻受众，这为游戏广告投放提供了新的获客思路。

来源：AppGrowing

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