今天分享的是：2024上半年港澳台手游市场报告

报告共计：45页

《2024 上半年港澳台手游市场报告》由 DataEye 与点点数据联合发布，该报告对 2024 年上半年中国香港、澳门、台湾地区的手游市场进行了全面深入的分析，涵盖市场规模、收入情况、下载量、买量投流以及潮流热点等多个方面。

一、市场情况

1. GDP 与人均 GDP

- 2024 年第一季度，港澳台三地 GDP 总值均呈现增长趋势。其中，澳门在 2022 年 GDP 下滑后实现强劲反弹，2024 年 Q1 GDP 总值达 5.4 千亿美元，同比增长 16.2%。

- 三地人均 GDP 也均有增长，澳门最高，为 7.9 万美元，实际增速达 13.9%；台湾人均 GDP 为 3.44 万美元，超过同期韩国和日本。

2. 手游收入

- 2024 年上半年，港澳台手游双端内购总收入（扣除平台分成，不含第三方安卓）为 16.9 亿美元，苹果端收入占比 67%，谷歌端占比 33%。

- 台湾地区手游双端内购总收入达 12.34 亿美元，同比微增 2%，增量主要来自苹果端；香港地区手游双端内购总收入为 4.27 亿美元，同比增长约 12.97%，主要受新游刺激；澳门地区手游双端内购总收入为 0.25 亿美元，同比小幅下滑 3%。

3. 手游下载量

- 台湾地区手游双端下载量基本持平，苹果端增长 13.9%，谷歌端下滑 11.8%；香港地区手游双端下载量同比下滑 22.19%，双端均出现下滑；澳门地区手游双端下载量同比上升 83.7%，主要由苹果端下载量大幅增长带动。

二、收入与下载榜分析

1. 收入榜

- 台湾地区手游内购收入榜中，博彩游戏《星城 Online》拿下第一，各品类分布较为平均，体现台湾用户喜好多样。

- 香港地区手游内购收入榜前三被大陆出海手游占领，市场国际化趋势明显，多种流行游戏上榜。

- 澳门地区手游内购收入榜中，《Last War: Survival Game》和《出發吧麥芬》表现抢眼，博彩游戏也有较多受众。

2. 下载榜

- 台湾地区下载榜中休闲游戏表现较好，《Last War: Survival Game》登顶，IP 游戏号召力明显。

- 香港地区下载榜中，元趣娱乐的《Last War: Survival Game》居首，休闲游戏和带有日系冒险风格的游戏受欢迎。

- 澳门地区下载榜由休闲益智类游戏领衔，《Wood Nuts & Bolts Puzzle》等上榜，派对类游戏也受关注。

三、买量投流情况

1. 素材量走势

- 2024 年上半年，中国港澳台市场手游素材投放量超 134 万，同比下滑 17.5%。买量成本上升导致中小项目投放减少，超休闲游戏数量减少，更多采用 IP 联动和明星代言获量。

2. 渠道与形式占比

- 安卓端投放素材量占比从 25%上升到 29%，视频类素材占比超 8 成，图片类素材占比缩减至 18%，非真人素材占比达 85%，占绝对主导。

3. 游戏类型与题材

- 超休闲、RPG、博彩类游戏投放素材量居前三位，三者占比 50%。现代题材素材占比 33%，领先其他题材。

4. 各地区素材投放量

- 台湾地区手游素材投放量为 66.8 万组，同比减少 16.9%；香港地区为 64.9 万组，同比减少 18.7%；澳门地区为 1.81 万组，同比增加 3.2%。

5. 去重素材榜

- 中国港澳台手游去重素材榜中，休闲益智类产品居多，冰川网络的两款超休闲游戏投放量大。出海港澳台手游去重素材榜中，超休闲、SLG、小游戏领衔，冰川

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