继CCG EXPO、BilibiliWorld、Chinajoy后，上海又一大型动漫游戏展会开启，延续魔都二次元文旅热度。

8月15日，2024年“原神☆FES”在上海国家会展中心正式开展。本次嘉年华（原神☆FES）共持续4天，内容包括主题展区、周边贩售、创作者交流区等，会场面积较去年增加了近30%。官方数据显示，本次嘉年华超过10万人次玩家，开展首日就破2万人。

近年来，动漫游戏已逐渐成为新型经济形态中非常重要的一环。本届嘉年华的主题是“玩具工厂”，现场通过一系列互动活动和装置打造，为玩家带来了线上线下相结合的沉浸式参展体验。上百位来自不同领域、拥有不同身份背景的创作者们来到了原神嘉年华现场，其中包括了海内外高人气配音演员、热门二创作者和画师。同时，“枫达杯”七圣召唤公开赛也将在嘉年华现场举行。

沉浸式参展与互动，在现实遇见游戏中的惊喜

开展期间，记者在展馆发现，约有两到三成观众装扮成喜欢的《原神》角色沉浸式观展，有相当多的观众特地从外地来上海参加这一活动。相当多的观众告诉羊城晚报记者，自己期待这一盛会已久，几周前就已经在为这次活动做准备。

活动现场的设计也没有辜负观众期待。嘉年华现场高度还原了《原神》中的经典场景，以游戏中目前开放探索的蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹为蓝图，将3号馆划分为五个主题区域，踏入场馆的一瞬间，仿佛踏入了现实中的“提瓦特大陆”。

《原神》是一款开放世界冒险游戏，故事背景建立在七个“国度”的设定基础上，融入世界不同地区的文化元素与文明符号。原神FES则是一个完全围绕《原神》IP举办的线下活动，第一届原神FES去年举行，今年继续与来自世界各地的玩家相约8月的上海。本届嘉年华以“玩具工厂”为创意灵感来源，结合《原神》的4.8暑期限时版本“欢夏！邪龙？童话国！”，现场通过一系列互动活动和装置打造，为玩家带来线上线下相结合的沉浸式参展体验。

在“鸣神大社““欧庇克莱歌剧院““翘英庄”“兰那罗之家”等游戏中的地标建筑下，可以看到不少整活的Coser，玩家之间即便互不相识，也能靠着对角色的认同感合影交流。“今年我们同行的几个朋友都是在去年的原神嘉年华上认识的，今年再次结伴来参加。”有玩家表示，“现场还面基了游戏中的好友，真的是在现实遇见了游戏中的惊喜。”

在嘉年华能偶遇各种意想不到的角色COSER，有人扮成原石、丘丘人、深渊法师、教令院学者，有人扮成三星堆博物馆联动造型的钟离，甚至钟离技能放出的“柱子”。一位观众扮成璃月戏曲名角云堇，一边排队一边翘起兰花指，捏起小嗓跟朋友展示《神女劈观》唱段，惟妙惟肖。此前，以中国戏曲文化为原型创作的这一角色在全球引发破圈效应。

“如果要说原神FES的关键词，我想到了这几个词：沉浸、互动与约定。”米哈游《原神》市场负责人谢其良介绍，嘉年华现场高度还原了《原神》中的经典场景，以蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹为蓝图。位于提瓦特大陆璃月区域的“翘英庄”是今年年初新推出的地图，融合中华传统文化的建筑风格深受玩家好评，也在此次嘉年华搭建展示。

买买买贯穿其中，二次元撬动行业经济活力

除了传统的互动玩法、沉浸式的声光效果之外，买买买也成为大家来到这次原神嘉年华的关键词。

记者在现场看到，这次嘉年华推出了“2024嘉年相聚系列”等限定周边，所有贩售周边都在8月15日同步上架“原神旗舰店”。

而在嘉年华现场，不时看到有人坐在有滑轮的行李箱上滑行，这种行李箱几乎是二次元逛展必备。“后悔没把行李箱带过来，本来想着背个包就可以了，没想到买了那么多东西。”“秋天”和“紫阳”手里都提了大包小包，一个买周边花了443元，一个花了384元。

一场嘉年华，引爆半个游戏圈。今年以来，上海承办了多场二次元盛会。7月，Chinajoy（第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会）和2024哔哩哔哩上海国际数字娱乐动漫文化博览会 Bilibili World都引爆了盛夏的上海。

7月21日，CCG EXPO（2024年中国国际动漫游戏博览会）场外活动正式闭幕，为期18天的馆内馆外活动参与人次破50万，线上意向交易金额2.84亿元，参展企业或工作室522家，有关活动的话题讨论超2万，全网曝光量高达6400万。

二次元正处于蓬勃发展状态，除了传统产业的衍生，二次元还以科技加持的方式，在沉浸式体验和人工智能的应用方面，吸引了大量消费者。最新的市场报告显示，全球仅二次元产业的市场规模在2023年就已经达到了近千亿美元，预计在未来几年内还将继续保持增长，甚至会成为影响许多国家GDP增长的重要产业。

其中，根据中国产业研究院的调研，2024年中国二次元游戏市场规模持续扩大，已高达1200亿元，成为全球最大的二次元市场之一。用户群体以年轻人为主，他们对游戏品质、剧情和角色设计有着较高的要求。

市场竞争方面，腾讯、网易等大厂凭借强大的研发实力和丰富的市场资源占据主导地位。同时，新兴厂商也在不断涌现，通过创新和差异化竞争获得市场份额。技术方面，AI、VR/AR等新技术的应用为二次元游戏带来了更多可能性，提升了用户体验和沉浸感。

游戏产业分析师张书乐在接受媒体采访时表示，对于游戏行业发展而言，原神嘉年华具有行业标杆意义。“因为这需要相当大的游戏影响力和玩家覆盖度，以及能给玩家提供更多的线下体验趣味性。”

当然，不只是原神。事实上，近年来，动漫游戏已逐渐成为许多城市新型经济形态中非常重要的一环，越来越多的优质内容IP选择将快闪活动、特色门店进行线下落地，不仅能够吸引了世界各地的玩家前来游玩体验，还带动了酒店、餐饮、零售等相关行业的发展，为城市的文旅融合、经济增长贡献了重要力量。

2024是《原神》上线后的第四年。据官方消息，《原神》5.0版本即将于8月28日与全球玩家一起开启新区域（纳塔）的旅程。

文｜记者 杭莹

图｜受访者供图