近日一款名为《黑神话：悟空》

的游戏被大家津津乐道

不仅是因为它是第一款

真正意义上的国产3A游戏

让大家看到国产游戏崛起的希望

也不仅是因为它8月20日一经上线

便狂揽全球15亿元

让同行啧啧称奇

《黑神话：悟空》游戏画面

是因为它的故事取材于中国古典小说

“四大名著”之一的《西游记》

深厚的文化底蕴和人文背景

让这部游戏充满中国色彩

是因为制作团队前往

山西小西天、杭州灵隐寺、

重庆大足石刻、山西五台山等

36个取景地实地取景

将中国美学糅合其中

制作精良的画面、扣人心弦的游戏情节

让世界感悟到真正的中国魅力

《黑神话：悟空》

不仅抓住了网民的“心”

更抓住了游客的“眼”

《黑神话：悟空》这款游戏对中式古建筑的精细还原和对《西游记》中孙悟空形象的巧妙运用，成为了文旅界关注的对象。

游戏爆火的同时，被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西也被网友们戏称“赢麻了”。此前，山西省文化和旅游厅在B站发布的一则名为《《黑神话：悟空》游戏取景地一次集齐，线下试玩没机会，山西古建一直等你！》的视频，发布之初，便收获约190万的浏览量。视频中巧夺天工的建筑、精美绝伦的雕塑、叹为观止的色彩，点燃无数游客去山西旅游的心！

在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。此外，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。

网友纷纷喊话山西文旅，一定要接住这“泼天的富贵”！

“齐天大圣”究竟有何魔力

历经岁月的洗礼而依旧熠熠生辉

始终散发着无穷的魅力？

说到齐天大圣想必大家都不陌生，经过多次的改编、创作，“多猿宇宙”中齐天大圣的形象也愈加丰富。

“初代”大圣在1961年横空出世，《大闹天宫》是中国第一部动画美术电影，堪称一代经典。

《大闹天宫》截图

“白龙马，蹄儿朝西，驮着唐三藏跟着仨徒弟。”1999年动画版《西游记》的主题曲时至今日仍然朗朗上口。

动画版《西游记》截图

2015年上映的《西游记之大圣归来》掀起一股国漫风潮，更是创下了9.56亿的票房“神话”。

《西游记之大圣归来》截图

……

齐天大圣作为从“四大名著”延伸出的经典超级IP，从其自身来看，天然兼具文化和情感的双重属性。齐天大圣早已经成为中华文化的象征符号，只要提到他，不论身处何处，都会勾起每个中国人的文化记忆和身份认同，他的形象早已渗入中国人的日常生活中，如同血液一般流淌在民族文化的血脉里，带给我们前所未有的文化自信。

这样的情感认同不仅是“童年滤镜”，在人物的再次创作中，其个性率真、不畏强权、大义柔情的性格特质保持不变，更能激发网友对于齐天大圣的追捧。

试问有谁能拒绝齐天大圣的魅力呢？

“人物IP+文旅”的营销方式

如何更上一层楼？

不仅是齐天大圣等来源于文学经典的人物，近些年“人物IP+文旅”的结合方式更加层出不穷，出现许多一个人物形象，带动一个城市文旅发展的典型，如：长春动物园的“雪饼猴”，以被压在五指山下的孙悟空形象出现，等待游客的“投喂”，“雪饼猴”以其从不让话掉地上的搞笑特质火爆网络；成都欢乐谷景区的“唐僧”NPC，高度还原影视作品中的人物形象，网友纷纷喊话“让你模仿，没让你超越”；武昌推出的基于荆楚文化，将赛博朋克元素与古风相结合的虚拟代言人“武畅儿”，展示出武昌和谐包容的文化底蕴，让大众眼前一亮。

为城市文旅注入“人物IP”，将传统的以风景、建筑、美食吸引游客的方式，变成以深厚文化底蕴和人文景观来吸引游客，这种更具内涵的方式方法。如栖霞街创意打造的卫东汤吉祥物——水豚“卫东”，并孵化、推出“卫东IP”主题的系列文创产品，既为街区与游客缔结了情感纽带，更为栖霞街火爆出圈献上一则创意奇招。

打造城市文旅“人物IP”并不是一朝一夕的短期行动，而是综合性的营销与文化输出。

首先要提升讲故事的能力。将情感赋予“人物IP”，把故事讲得动听、动人，以这种宣传文化软实力和城市人文底蕴的方法，来促进二次消费并拉动旅游经济增长，通过更富有人文感的文化旅游产品，来满足游客更加多元化的需求。

其次要注重营销。城市文旅借助“人物IP”，可以持续性地推出相关活动及周边产品，与不同的品牌联名合作、造势营销，不断刺激游客的神经、不断吸引新的游客加强对本地文旅的了解，维持“人物IP”的讨论度与活跃度。

最后要提升体验的“沉浸式”。线下与游客积极互动“营业”，派发伴手礼，拉近与游客之间的情感纽带距离，提高“人物IP”与游客的黏性，提升城市文化认同感，让“人物IP”产生更大价值。

供稿：Hi威海客户端 于喆

编辑：于喆

审稿：谭艳华