新老游戏交锋暑期档:常青游戏市场份额占比降至五成,4款产品月入过亿元
创始人
2024-08-30 11:25:09
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在即将过去的2024年暑期档,面对一系列爆款新游的冲击,常青游戏在市场上占据的份额出现了轻微地下降。

时代财经联合第三方监测机构点点数据,统计并发布《2024年7月中国常青游戏榜》及《2024年7月中国潜力常青游戏榜》。

以上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为筛选标准,共有26款游戏入围《2024年7月中国常青游戏榜》。其中,《王者荣耀》以1.45亿美元预估收入摇摇领先,位居首位。《和平精英》《梦幻西游》《第五人格》等其他3款游戏紧随其后,它们的月流水都超过了1亿元(约为1409.35万美元)。

整体来看,7月,这26款游戏合计iOS端的预估流水达到4.15亿美元,占中国地区上半年收入Top 50总预估收入的50%左右。

但与之相比,2024年上半年,入围常青游戏榜的游戏数量有28款,合计预估收入高达27.97亿美元,占中国地区上半年收入Top 50总预估收入的65%以上。无论是入围游戏数量还是收入占比,均有所下降。

同样的情况出现在《2024年7月中国潜力常青游戏榜》上。

以上线超过一年,且iOS端预估收入能持续跻身中国地区Top 50行列为标准,共计有《英雄联盟手游》《逆水寒》《崩坏:星穹铁道》等10款游戏上榜,合计预估收入高达1.11亿美元,占同期Top 50游戏总预估收入的14%左右。

与之相比,上半年共计有13款游戏入围潜力常青游戏榜,合计预估收入超过10亿美元,占中国地区上半年收入Top 50总预估收入的23%以上。

对它们造成冲击的,是在暑期档密集上线的爆款新游们。

随着版号发放的常态化,本就是国内游戏厂商布局重要时间节点的暑期档,市场热闹程度更胜以往。据游戏陀螺统计,今年游戏暑期档合计有超百款产品杀入市场,竞争因此变得愈加激烈。

比如腾讯(00700.HK)旗下的《地下城与勇士:起源》(以下简称“《DNF》手游”)。作为最后一款端转手的IP大作,《DNF》手游在5月底一经上线便展现出惊人的吸金能力,并以此拉开暑期档混战的序幕。数据显示,7月《DNF》手游iOS端预估收入达到1.32亿美元,在所有游戏中仅次于《王者荣耀》。

又比如A股游戏龙头世纪华通(002602.SZ)旗下出海子公司点点互动的《无尽冬日》。作为一款已经在海外得到过验证的成功产品,《无尽冬日》转向国内市场后亦迅速取得成功。游戏4月登陆微信小游戏平台后,迅速登顶微信小游戏畅销榜;7月,游戏APP版本在iOS端的预估收入亦达到2809.4万美元,超过了《梦幻西游》《穿越火线》等老牌常青游戏。

世纪华通董事长助理胡昕向时代财经解释称,该产品创新性的将模拟经营与传统的SLG玩法进行融合,以此完成了重度SLG的中度化改造,极大程度地让更多模拟经营爱好者转化成为中度SLG用户,吸引了大量的潜在用户。

同样跻身7月iOS端预估收入Top 50行列的暑期档新游还有米哈游旗下的《绝区零》、B站(BILI.NASDAQ,09626.HK)旗下的《三国:谋定天下》、网易(NETS.NASDAQ,09999.HK)旗下的《永劫无间》手游,以及腾讯旗下的《极品飞车:集结》《世界启元》等。

这些新近发布的产品普遍有着更优秀的游戏品质,以此从那些稳固运营的常青游戏手中,抢下玩家的时间、精力和金钱。

但这并不代表游戏行业追求更长期运营的发展趋势已被改变。

8月下旬,是一众游戏上市企业披露二季度财报并做出阶段性总结的重要节点。常青游戏,或者与之类似的概念表述,正以前所未有的频率出现在各家游戏厂商的财报或管理层口中。

腾讯首席战略官James Mitchell就在业绩会上指出,随着玩家要求的提升,推出一款成功游戏的难度越来越高,特别是随着常青游戏的品牌价值愈发稳固,只有那些具备极高质量或差异化玩法的游戏,才能满足市场的期望。

“因此,想要维持现有游戏的可持续性,同时推动其增长,我们必须不断创新。”James Mitchell以《王者荣耀》《和平精英》为例,分析指出公司对这两款大型游戏进行了重启。而随着地铁大逃杀或撤离射击等新玩法的加入,这两款游戏的运营正变得越来越平台化,未来或有望推动游戏用户和总收入的进一步增长。

同样的,网易管理层也在财报会上谈及《第五人格》《逆水寒手游》等游戏。并指出,《第五人格》在运营六年之后日活用户数还能连创新高,这说明网易具备游戏长期运营的能力;而《逆水寒手游》最重要的目标也是保持用户在线的稳定性,公司正努力将其打造成一款能够在移动平台上长期运营的MMORPG游戏。

B站CEO陈睿则在电话会中透露,《三国:谋定天下》是B站游戏运营历史上最快达到十亿流水成绩的游戏。

“我去年就一直强调做游戏业务的原则,必须是长线运营。《三国:谋定天下》无疑是符合长线运营理念的游戏。公司内部对游戏发行团队提出的目标,也是要把它打造成一款能够持续运营五年以上的精品游戏。”陈睿说。

游戏产业分析师张书乐向时代财经分析指出,常青游戏本质是一些能够经历市场考验的产品,在游戏载体和游戏研发技术没有颠覆式创新的状态下,往往能更加持久的活下去。

“当通过大规模上线新游来推动收入增长的模式难以为继,更长时间运营的常青游戏能够以其细水长流的收入表现,帮助游戏厂商抵抗风险,有更多的时间窗口和资金去投入到精品游戏的打磨之中。”张书乐说。

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