67岁的海尔老总要出道了？周云杰因在两会上与雷军站在一起的“反差萌”画面，突然爆火，海尔员工还发起出道投票，网友P图玩梗不亦乐乎。

雷军靠“Are you OK”封神，周云杰凭“懵圈脸”出圈。但你以为这只是段子？这位被戏称“海总”的制造业大佬，背后是掌控 4016 亿帝国的硬核科技男。他的海尔，在2024 年非家电业务就贡献 40% 利润，智慧家庭连接设备覆盖 3.5 亿家庭用户。

当严肃老总开始“玩梗”，开始打造个人 IP，本质是传统巨头与 Z 世代的一场博弈。那么，这位“海总”要出道，当雷军一样的网红老总，到底是好还是坏？

其实，不管是企业的一把手，还是高管老总，想要成为网红也并不是什么容易的事情，毕竟能成为营销之神的，全球也就那么几位，不是人人都可以当上网红就能成为这个神的。

当然了，这是调侃之话啊，真实的意思是想说，有些老总或者是企业，他有这个网络营销基础，企业强项就是钻研的这门课，那么成为网红之后，是可以把这个流量转化成真实的企业收益的。

但有些企业是实打实靠技术吃饭的科技型创新企业，强项是科研，老总们去做网红，能不能转化成粉丝经济，带来一定的成果呢？这确实有待商榷。

然而也并非绝对，马斯克就靠推特搅动全球市场，不过，也有对企业经营效果不大的案例。

去年美邦创始人周总开启个人IP，粉丝倒是热，短期流量显著，但未能转化为长期业绩增长，其第三季度营收同比下降 60.29%。360周总，通过拍卖迈巴赫、车展 “爬车顶” 等话题营销涨粉，但粉丝增长逐渐乏力，且对企业核心业务拉动有限。

当然了，打造网红ID肯定是会带来流量的，但流量狂欢背后，藏着三道送命题：

1. 直播间点赞百万，用户真敢买你家的“核芯”技术吗？

2. 老板成了脱口秀明星，谁还记得公司还有千万个工程师？

3. 粉丝催你周周造梗，但造一台冰箱至少要45天！

那么，顶级玩家该怎么玩？

小鹏CEO何小鹏，把粉丝变成技术信徒；马斯克炸完火箭自黑，反而立住‘疯子科学家’人设……所以，记住！制造业网红的正确姿势不是卖笑，而是——用 人设照

所以，海尔真正要往好的方向走，必须拿出杀招！

他们有全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，冰箱能根据剩菜推荐菜谱，空调自动调节过敏模式……

但这些黑科技，年轻人或许根本不知道！需要的就是通过打造的网络个人ip，深度关联这些“黑科技”，让年轻人知道、理解并喜欢上。这应当是正确之道。

那么，如果各大科技、制造业大佬都加入直播大军，这会是中国制造的新革命，还是又一场泡沫？你们怎么看呢？