报告显示，近年来，中国品牌在走向国际市场的过程中面临着诸多挑战，“跨文化”和“品牌形象接受度低”成为中国品牌在海外营销中的主要问题。由于国内外文化存在差异，中国品牌在营销方面遇到了困难。许多品牌往往照搬国内的广告模式，无法吸引国外消费者，甚至对品牌造成负面影响。长期以来，中国产品一直以性价比高的形象在国际市场上占据优势。然而，这也导致了国内品牌很难在国外消费者心目中建立高端和精品等品牌形象，进而难以提升产品的定价和利润。报告认为国产品牌需要在产品设计、品质控制和品牌定位上进行积极探索，提升产品的附加值和独特性，以打破“性价比”标签，赢得国际市场的高端消费者认可。

受新冠疫情影响，跨境电商行业自2020年以来迎来快速发展，市场和从业者规模不断扩大。进入2022年，受国外高通胀、能源价格上涨、汇率波动等因素影响，给跨境电商卖家带来挑战。

在平台端，亚马逊平台服务费用逐渐上升。据MarketPlace Pulse调查，2022年，亚马逊卖家的平台运营费用已经超过销售费用的50%。而Google和Facebook这两个主要广告投放平台的广告费用也在上升，正在侵蚀卖家的利润。

在消费端，海外用户的喜好也在发生变化。根据Forrester一项调研数据显示，消费者购买具有强大品牌价值产品的可能性，比购买品牌价值不突出的产品的可能性要高出4倍。在全球经济震荡之中，求稳、求生存成为跨境电商企业主流策略，而与此同时以宁德时代、安克创新为代表的知名跨境品牌却还能实现营业额的同比上升。

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