李佳琦“全网最低价”是不是垄断行为？
搜狐智库
2023-10-25 19:44:51
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编辑|任婧瑄
双11才刚刚开始，“全网最低价”却已造成极大争议。李佳琦直播间自79元眉笔风波后，再次成为焦点。
10月24日，“京东采销喊话李佳琦”冲上热搜。长话短说，该京东采销朋友圈内容称，品牌商海氏指控京东平台违约修改定价，在双11活动中，某款海氏烤箱的京东价格低于了李佳琦直播售价，违反了海氏与李佳琦签署的“底价协议”，导致公司产品的销售利润为零甚至负数。这一压价操作，可能触发巨额赔偿风险，而该京东采销人员在朋友圈直接回应，海氏需要赔偿的就是李佳琦直播间。
双11大促，电商主播扎堆都想把“低价”打成卖点。这场低价战的争议就在于李佳琦的“全网最低价”到底属不属于垄断行为？
美ONE和海式在事件发酵不久后都否认签订所谓的低价协议，称“二选一”不存在。但今日，一份据称是“美ONE直播推广服务合同”细则曝光，直接坐实“底价协议”。据搜狐科技报道，宋佳律师认为，若协议属实，美ONE可能面临反垄断诉讼的风险。
另外，美ONE所占的市场份额是否达到电商市场的支配地位，也是一个证明其是否垄断的关键点。据搜狐科技消息，游云庭律师称，《反垄断法》有一定适用门槛，要有市场支配地位或者行为要有排除限制竞争的效果。
这场混战还有一个令人疑惑的点就在于商品的定价权到底应该掌握在谁手上？原本生产厂商通过成本、利润等综合考量进行定价，但现在直播带货市场潜移默化的让平台和主播操控起了价格，那么低价策略就有可能侵蚀商家利益。
评论区聊聊，这种平台、直播间压低价现象你怎么看？
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