原标题：双11即时配送开“卷” 抖音加码“小时达”

京东“真便宜”、天猫“全网最低价”、拼多多“单件立减”……随着各平台公布了今年双11的打法，“低价”成为了这届双11的关键词。与此同时，另一场大战也悄然上演，京东举办即时零售“三公里”模式发布会，天猫超市联合菜鸟启动半日达服务，抖音也升级“小时达”开始布局即时零售，除了“省”，这个双11，平台还“卷”起了“快”。

继外卖后 抖音又做起了“小时达”

在入局外卖之后，如今抖音又加入了即时零售赛道：近日，抖音在平台上增加了“小时达”独立入口，用户在抖音上搜索“小时达”即可达到相应页面。此外，在抖音双11频道，顶部也有“小时达”入口。这意味着，抖音通过入口权重的提高，加码布局即时零售赛道。

据了解，抖音还在搭建配送产品能力，包括骑手作业平台、商站作业平台、物流基础能力、派单策略等相关模块。目前，抖音的配送采用全城配送聚合平台，接入了闪送、蜂鸟、UU、顺丰等多个配送系统。

记者发现，西安本地入驻的商家已有沃尔玛、Apple授权店、小米之家、名创优品等商家，覆盖了水果、蔬菜、鲜花、零食、酒水、3C数码、药品等多个品类。一位参与商户还表示，在今年上半年加入抖音的小时达服务后，通过同城推荐，能够精准地到达目标用户，再加上直播，其在抖音小时达的业绩相比上月提升了30%。

京东、美团、淘宝“小时达”再升级

最快15分钟配送

事实上，除了抖音，各大电商平台的即时零售比重都在上升。从即时零售在各平台的曝光程度看，京东在8月将“小时达”作为App首页的一个TAB，并设置了“小时达”专区，淘宝也将“小时达”业务（淘鲜达）放置在了App首页，美团在今年的App迭代中，将外卖、小时达等业务均放置在了首页顶端的外卖专区内。

同时，在双11前，各大平台还发布了即时零售的新规和活动。10月18日，京东公布即时零售“五年行动计划”，并发布了即时零售的“三公里模式”，即京东围绕即时需求、本地供给、即时交付的即时零售三要素，提供数字化、本地供应链整合、即时配送三大核心能力，实现3到5公里内“消费者下单、门店发货、商品小时内送达”的履约能力。

天猫超市也在今年开启了半日达，这也是淘天集团与菜鸟集团联合打造的物流创新项目，是菜鸟供应链通过仓库和配送一体化实现的物流大提速。美团正在测试15分钟极速达的外卖服务，进一步压缩配送时间。

即时零售前景虽好 挑战亦不小

从市场看，即时零售的增速和规模不断增大，这也是吸引抖音、京东、美团、淘宝等平台纷纷加码的重要原因。据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告》披露，近年来即时零售一直保持50%以上的年均增速，2022年即时零售的市场规模已经达到5042.86亿元，预计2025年的市场规模将较去年翻3倍。

不过，即时零售的市场前景虽好，但抖音面临的挑战也不小。根据交银国际数据，美团包含美团闪购（平台）及美团买菜（自营前置仓）2022年总销售额合计1600亿元，排名第一；其次是饿了么（不包含外卖），估算交易规模1080亿元；然后是京东到家，交易规模合计630亿元。数据显示，上述三大巨头已经占据了75%的市场份额。

IPG中国区首席经济学家柏文喜指出，虽然抖音的“小时达”已独立并扩大了规模，但要满足即时零售的需求，还需要建立更完善的物流体系和配送服务。此外，抖音需确保配送速度和服务质量达到用户期望的水平，以提供良好的购物体验。 华商报记者 汤晓燕