胡润百富榜公布，首富都亏了50亿，到底谁在赚钱？
◎智谷趋势（ID：zgtrend） | 华南索罗斯
赚钱，越来越不容易了。哪怕你是首富。
普通人的工资降低，股票、基金血亏，存款利率不断下降，与之相对的却是物价飙升，就连原本免费的公共服务，也开始收费。
钱包变瘪，成了不可抗力。
再度蝉联《胡润百富榜》首富的钟睒睒也躲不过，一年时间，50亿身家蒸发了。
10月24日，《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》最新公布，相较往年，这份榜单不管是在富豪人数还是身家规模上，都有明显缩水。
几位大佬应该深有体会。
曾说“我们缺的不是钱，是生活”的刘强东，终于有机会品尝到财富跳水的酸辣；
曾说“先挣它一个亿”小目标的王健林，身家蒸发了530个小目标，不知道够不够凑成他的一个大目标；
更别提其他地产大佬，寒冬之下，四处漏风。
但侥幸的是，一群人的凛冬，却依然有人能收获春意盎然。拼多多黄峥杀入前三甲，米哈游蔡浩宇财富增长460亿，仅次于马化腾。
财富的乾坤大挪移，无论如何都好过大清洗。
整个富豪榜都在财富缩水
时年69岁的钟睒睒，已经蝉联三届中国首富，截至目前“任期”最长。
能够长青，只因赚得多，亏得少。
能再次坐稳榜单首位，主要得益于农夫山泉今年上半年业绩表现突出，加之今年港币汇率上涨，2023年度公司大额分红近65亿元。
网友们纷纷疑惑：“你不是大自然的搬运工吗？不是说做搬运不赚钱吗？”
的确，比起房地产、跨境电商和游戏，卖瓶装水和饮料显得毫无逼格，能在富豪榜上一骑绝尘，断层领先，着实让人意外。
但农夫山泉旗下的产品，貌似总能收获一群忠实拥趸。
对大多数上班族来说，你问他们爱不爱喝东方树叶，不如直接问他们一天喝几瓶？
如果你还年轻，你会知道这玩意为啥“狗都不喝”：它没有气泡，是茶可又没有茶叶泡腾的香气，正宗的零糖零脂零卡，味道就和配料表一样寡淡。
可等你将头发梳成大人模样，穿上一身帅气西装，坐在格子间里，每日为事业和家庭奔忙，再无暇顾及年少梦想。
你会不自觉地往桌上放一瓶东方树叶，在每次应酬的呕吐后，在每次被领导刁难后，在每次辞职的冲动被堪堪遏制住后——
你的目光总会不经意地投向它，配料表一如既往的简单，瓶体信奉less is more的设计哲学，阳光穿过其中，只见茶色粼粼。
“东门”信徒们，把这种独到的，复古的，柔和的美，叫做“东方树叶滤镜”。用华为隔着青柑普洱拍照，是每个中年男人的浪漫。
干净、通透，比冯小刚高级，比王家卫通俗，像极了人生的大彻大悟。
它成了无数男人们的精神加油站，营养口服液，每一个都市奋斗者的桌上都摆着东方树叶，它见证了他们的低谷与高光。
一言以蔽之，喝东方树叶，品首富人生。一口下肚，你仿佛离钟睒睒又近了几厘米，又再次充满了前行的动力。
虽然农夫山泉没有披露上半年东方树叶的具体销售数据，但其茶饮板块同比增长了近60％，增速在同行业中名列第一。
这使得今年上半年农夫山泉茶饮料营收突破了50亿大关。据相关媒体报道，农夫山泉的茶饮为公司贡献了近30％的利润。
除此之外，被称为“小红书神药”的水溶c100，以及有着所有瓶装水里“最好拧的瓶盖”的农夫山泉，它们的忠实粉丝撑起了农夫山泉的销量。
但稳如钟睒睒，也依然亏了50亿。
这或许与钟睒睒控股的另一公司有关。2023年初至今，万泰生物从97.53元的高点一路走低至47.01元。
股价腰斩，经营也不乐观。2023年上半年，万泰生物营业收入41.64亿元，同比下降29.78%；实现净利润17.02亿元，同比下降36.78%。
其他大佬可就没那么好过了。
京东刘强东、章泽天夫妇，财富减少了450亿；
马云家族财富较去年缩水了100亿元，以1700亿元位列第十，下降一位；
地产大佬碧桂园的杨惠妍和融创孙宏斌，身家都缩水了三成；
更别提曾经的首富许家印，榜单上已查无此人。
整个富豪榜都有所缩水。
数量上，今年只有1241人入榜，比去年减少5％（64人）；千亿级企业家比去年减少4人，至30人；十亿美金级企业家比去年减少51人，至895人。
规模上，上榜企业家总财富比去年下降4%（1万亿），至23.5万亿元。1万亿说多不多，也就相当于甘肃省2022年的ＧＤＰ总量吧。
新鲜血液的补充也有些后继乏力，本次榜单中只有115位新人，是19年来的最低值。
179人今年落榜，今年落榜人数最多的行业是工业产品，占比23%；其次是房地产，占比15%。
工业产品落榜人数最多大概率是由于竞争激烈。因为这一行当的上榜人数也最多，占总人数的13.3%，比去年增加0.4个百分点。
房地产尚未从严冬中复苏，落榜人数多在意料之中。但瘦死的骆驼比马大，尽管比去年下降1.5个百分点，房地产行业总财富占比仍然最高，为9.3%。
地产行业中，财富下降最明显的是万达的王健林家族，总财富下降530亿元人民币，掉出前十。但搞房地产，还能在榜单里有一席之地，已实属不易。
从整个榜单上看，工业产品、消费品、大健康、房地产和食品饮料是上榜企业家的前五大财富来源。
咱们的穷日子，拼多多的好日子
一些行业的利空，对另一些来说可能利好。
没错，说的就是拼多多及其创始人黄铮。
在此次榜单中，黄峥的个人财富飙升1000亿元，首次杀入前三甲，摘得季军。
不止是黄铮，在福布斯公布的2023中国最佳CEO榜单上，拼多多CEO陈磊、赵佳臻取代隆基绿能的李振国，也位居第三。
拼多多做的就是打折消费的生意，等的就是消费降级的风口。风来了，也就起飞了。
福布斯这份榜单向来以穿越周期，应对挑战作为主题，衡量的是CEO的创新精神和企业家精神，参考指标包括上市公司市值、区间股价涨跌幅、净利润及增长率、ROE等基础财务指标，且往往要综合三个财年的业绩表现得出。
2021年，当京东还在为44.67亿元的净损失焦头烂额的时候，拼多多已经实现了77.69亿元的净利润，2022年，这一数字更是飙升至315.38亿元。
进入2023年，拼多多继续狂飙。一季度，拼多多营收376亿元，二季度营收达到523亿元，同比增速直接冲上66％。二季度财报显示，拼多多在线营销服务收入为379亿元，同比增长50％；线上交易服务收入为143亿元，同比增长131％。
拼多多赚的是全世界消费降级的钱。
去年９月份拼多多推出的跨境电商平台Temu，横扫欧美，在多个时间段都成为App Store、安卓应用商店最受欢迎的App。今年7月，Temu还打入了韩国市场，成绩一度赶超阿里旗下的速卖通，拿下该国应用市场排名第一的桂冠。
目前，Temu已经开通了12个站点，业务版图包括北美、澳洲以及欧洲大部分地区。
Temu的具体业绩表现并未直接在拼多多财报中披露。但根据36氪数据，今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美金，尤其是9月，其上线一周年之际，单日GMV甚至达到8000万美金。
从用户留存来看，Temu7月的留存率已经超过ebay，SHEIN和Wish，逐渐向亚马逊进逼。
游戏：下一个富豪孵化器
今年榜单上最靓的行业，可能是游戏，整个游戏行业正在以惊人的速度产出富豪。
重新坐回亚军的马化腾，以及上榜的网易的丁磊和米哈游的蔡浩宇，靠的是游戏。
2023年上半年，腾讯游戏业务实现收入928亿元，同比增长8％；其中国际市场游戏收入259亿元，增幅达21％。
加之腾讯派发的美团股份，一举助力Pony马跃居亚军。
相比于丁磊的不温不火，以蔡浩宇为代表的技术宅们，正在拯救世界。
4月，胡润发布了《2023胡润全球白手起家U40富豪榜》，在21位U40中国企业家里，有4个是搞游戏的，其中3个来自米哈游，1个来自莉莉丝。
这个榜单的排位竞争可是相当激烈，涵盖了上述公司外，还有Funplus，世纪华通等公司，谁能推出下一个爆款游戏，谁就能洗牌排行榜。
而如果将范围扩大，会发现2021、2022年胡润U40青年企业家榜，相应年份来自游戏行业（包括Ｂ站、字节、快手等拥有游戏业务板块的公司）的富豪占比分别为26％，36％。
当然，目前最有希望挑战丁磊位置的依然是蔡浩宇。援引竞核对一圈内人士的采访：“如果米哈游这两款新游（《崩坏·星穹铁道》、《绝区零）合起来，能达到《原神》一般的商业化水平。我想他们离追赶网易游戏应该不远了。”
国内游戏市场的成熟也提供了足够的想象空间。根据《2022年中国游戏产业报告》，去年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元人民币，游戏用户规模为6.64亿。而全球游戏市场规模约为11107.6亿元。
另一方面，跨过了早期的蛮荒时代后，中国的手游市场，正从“渠道为王”转向“内容为王”，这为精品游戏的出圈提供了土壤。
未来的胡润百富榜，也许会有更多来自游戏行业的身影。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“今年是我们第25次发布百富榜，25年的时间，覆盖了新中国成立后三分之一的时间，改革开放后60%的时间，南巡后80%的时间。”
换言之，经历了时间洗礼的胡润，看遍了中国的创业样本，也见多了成功的创业故事。
因而他们的判断，必然是有一定含金量的。
基于此前提，这份榜单公布了一段颇具中国特色的内容：
“今年上榜人数占比增长最多的属相是蛇，下降最多的是牛，兔子已连续12年表现最佳，龙和蛇保持第二第三名。”
所以，读完这篇文章，还没生娃的你，知道该怎么做了吗？
参考：
《蔡浩宇身家210亿，比大伟哥多了快一倍》竞核
《当消费也卷到宇宙的尽头，中国男人们沉默了》智谷趋势
《拼多多旗下Temu单季度GMV猛增至50亿美金，或超额完成年度目标》36氪未来消费