在当今数字化时代，社交媒体达人已成为品牌营销的重要力量。根据艺恩发布的《2024年社媒达人营销价值及成长研究报告》，抖音、小红书和快手三大平台的创作者规模持续扩大，但整体增速有所放缓。

截至2023年，全网万粉以上达人数量达到1420万，相比2020年增长超50%，但较2022年增速下降。其中，小红书达人数量领跑，其粉丝量计高于5000即判定为达人，使得该平台达人储备丰厚，内容供给充足。

与此同时，头部达人占比仅为1.7%，呈现小幅下降趋势，而腰尾部达人占比不断扩大，成为内容生产的主力军，这表明社交平台去中心化趋势愈发明显，更多创作者有机会崭露头角。

从内容生产与互动能力来看，抖音达人内容生产能力突出，随拍、二次元、舞蹈等类型内容发布量居高不下，其中汽车、人文社科和二次元成为高互动内容类型。例如，汽车类内容不仅关注实用性，还涵盖用车、看车、学车等多维度，深受用户喜爱。

小红书则以穿搭、兴趣爱好、生活记录等类目为主，其高互动内容多贴近日常生活，如搞笑的日常记录、宠物温情瞬间等，更能带动用户互动。快手的生活化内容主导平台生态，时事、搞笑和娱乐切片成为热门互动内容。

此外，三大平台的达人商业化能力也在不断增强，抖音的食品饮料和服饰鞋帽行业合作频繁，小红书的母婴和家居家装行业合作突出，而快手则在美妆和母婴领域展现出较高的商业合作意向。