日前，全球最大的粉丝平台Fandom发布报告《游戏：是个人的事》（Gaming：It's Personal）。

游戏在过去十年中呈爆炸式增长，成为全球最具活力和扩张的行业之一。

报告调查了全球5000名娱乐和游戏爱好者，深入游戏社区的核心，揭示了人们玩游戏背后的不断变化的动机。捕捉到了一个显著的转变：游戏越来越被视为个人表达、探索个人身份并在现实生活中提供赋权和信心的手段。

编者按

源自 | Fandom

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游戏在过去十年中呈爆炸式增长，成为全球最具活力和扩张的行业之一。

全球最大的粉丝平台Fandom在其第四份年度《Inside Gaming》报告中深入游戏社区的核心，揭示了人们玩游戏背后的不断变化的动机。

2024 年 Inside Gaming 报告——一项专有研究，结合 Fandom 来自其每月 3.5 亿独立访问者、4500 万页内容和 25 万粉丝驱动的 wiki 的第一方数据——捕捉到了一个显著的转变：游戏越来越被视为个人表达、探索个人身份并在现实生活中提供赋权和信心的手段。

01 主要发现：

1）主导游戏动机

虽然缓解压力仍然是人们转向游戏的首要原因，但令人惊讶的是，46% 的游戏玩家将创作、想象力和自我表达列为他们玩游戏的主要动机，比去年增长了 10%。

2）对游戏习惯的影响

为了自我表达、创造和想象力而玩游戏的人增加游戏时间的可能性要高出30%，他们比以往任何时候都更容易被游戏世界所吸引。

3）游戏：推动自我表达

60% 的游戏玩家声称，通过游戏玩法表达自我对他们来说比以往任何时候都更加重要。

Minecraft、Fortnite 和 Roblox 等游戏通过广泛的自定义选项、开放世界探索和其他游戏更新，在实现个人表达方面处于领先地位。

4）探索玩家身份

该报告还强调，玩家在游戏中的身份与现实生活中的角色之间存在巨大差距，80%的受访者认为他们的游戏身份与现实生活中的身份不同。

然而，然而，有一半的受访者声称他们更希望自己在现实生活中更像游戏中的角色，72%的受访者会对帮助他们实现这一目标的品牌更有好感。

这一点对于18-34岁的人，多元文化（特别是非裔美国人和西班牙裔）受众以及女性和非二元性别观众来说尤其如此。

02 营销人员的机会：

1）强调自我表达

自我表达是游戏参与的关键驱动力。事实上，32% 的游戏玩家希望他们的外表更像他们在游戏中的样子。

符合这种动机的品牌可以加强与游戏玩家的联系。例如，这为时尚和美容品牌提供了一个机会，为希望探索这种自我表达的游戏玩家探索专门的产品扩展。

2）打造品牌安全空间

64%的受访者认为，游戏社区是重要的安全空间，他们可以真正做自己，为品牌提供了培养和迎合这些社区的机会。

3）符合游戏玩家的现实愿望

许多游戏玩家都希望将自己的游戏角色与现实生活中的角色融为一体。帮助促进这种融合的品牌可以加深与消费者的关系。

研究发现，48% 的游戏玩家希望他们在现实生活中的技能与游戏技能一样强，这为品牌提供了一个机会，来探索如何为游戏玩家提供增强现实生活中的技能的产品，并让他们在游戏中获得成就感。

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